单身经济正流行,美妆行业要赶这个“时髦”吗?
发布时间:2019-12-31

  单身经济是指由单身人群非常注重生活质量,崇尚高消费生活而带来的商机。随着“一人食”、“一人行”等概念的流行,单身经济这个概念逐渐为人们所熟知 据国金消费研究中心发布的《2019年单身经济专题分析报告》显示,在报告中指出:互联网催生出的电竞、二次元以及长短视频成为单身人群精神消费的重要组成部分,害怕自由支配时间的减少,是单身人士放弃婚姻、追求单身主义的主要原因之一。 单身浪潮在让更多父母忧心忡忡的同时,却误打误撞地激荡出“单身经济”的繁荣。

单身好单身好

可支配收入高、人均理财金额多

在互联网上,不乏充斥着一些或自嘲或贬损的单身段子,例如,“是游戏不好玩?手机不好刷?剧不好追?还是爱豆不好看?生活好好的,我为什么要谈恋爱?”这些段子似的话语背后反映的却也是当前单身青年内心的真实写照。 民政局公布数据显示,我国目前有2.4亿单身成年人,平均结婚年龄27岁,一线城市更推迟到近30岁。超过7700万人处于独居状态,预计这一数据到2021年将上升至9200万。“一人食”经济的热度说明,单身经济市场将大有可为!


  “一人吃饱,全家不饿”是现今单身青年中流行的消费态度。一定程度上经济独立的他们在消费时更注重满足自我感受,一句话总结就是:花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托以及花钱买未来。 人均可支配收入更高的单身人士也正逐渐成为理财主力军。数据显示,2019年,62.4%的中国单身网民有理财习惯,比非单身网民高出11.9%,超半数单身网民个人月均理财投资金额为3001-9000元。 这也就是说,现阶段大量的单身人口在未来将形成规模可观的单身经济态势,逐渐成为下一个重要经济增长点。

守着那一亩三分地?

还是积极拥抱单身主义?

现今的单身族群主要集中在有文化、有实力的中产阶层。比起“被动单身者”,思想观念上的颠覆性变化是他们最为显著的特征。他们是自我享乐的代表,为了享受生活而主动选择单身。 看见什么新鲜事物都想试试的他们,甚至能间接衍生出下一个单一维度的经济群,譬如宠物经济。根据《2017年宠物主人画像报告》显示,养宠人群中单身人士占比高达41.4%,这也强烈表明其在市场经济中有无限创造可能性。 比起已婚人士,他们热衷消费,淡看储蓄,并且自我意识极强,对目前的单身生活也是感觉良好。“高学历、高收入、高压力;工作忙、有情趣、有期待”等词语既是这个群体的特征,也是最值得期冀在“单身经济”浪潮中淘金的精明商家们留意的地方。


值得一提的是,高可支配收入往往也意味着单身青年们的复购率更高。对于品牌来说,想吸引单身青年前来购买首先应该要满足他们的个性化需求,力争打造别具一格的单品,“人无我有,人有我优”,在产品质量和性能上下功夫,如此才能最大程度吸引这些“新新人类”。 互联网的快速发展助力形成单身经济,而单身经济下一个反哺的经济群会是什么呢?让我们拭目以待。